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Marque & contenu

Publier sans savoir pourquoi, c'est publier pour rien

Une ligne éditoriale n'est pas un calendrier. C'est la décision de ce que vous avez à dire, à qui, et sur quels canaux. Articles, publications et newsletters en découlent — pas l'inverse.

Demander un devis
  • Des sujets décidéset non improvisés
  • Pour un lecteur précispas pour tout le monde
  • À un rythme tenablecelui de votre activité

Les problèmes

Beaucoup de contenus, peu de direction

Publier demande du temps. Publier sans fil conducteur en demande autant, pour un résultat que personne ne mesure et que personne ne lit.

  • « J'écris quand j'ai une idée, et je n'ai pas souvent d'idées. »

  • « Mes articles parlent de moi, pas de ce que mes clients cherchent. »

  • « Je publie sur quatre canaux et je ne sais pas lequel sert à quoi. »

  • « Je ne sais pas si je dois écrire une fois par semaine ou une fois par mois. »

La ligne éditoriale

Quatre sujets, pas quarante idées

Une ligne éditoriale tient en quatre piliers et une répartition. Les bonnes idées du lundi matin se rangent dedans, ou attendent leur tour.

Le mix visé sur un trimestre

Expertise métier

Ce que vous savez faire, expliqué comme vous l'expliqueriez à un client au téléphone. C'est le pilier qui vous fait reconnaître comme celui qui sait.

Formats

  • Article de fond
  • Guide pratique
  • Fiche mémo
Rythme
Deux publications par mois
À qui ça parle
Les prospects qui comparent

Sujets possibles

  • Les cinq questions à poser avant de signer un devis
  • Ce qui fait vraiment varier le prix d'un chantier
  • Lire un rapport technique sans être du métier

Les sujets sont des exemples. La répartition et les thèmes sont arrêtés avec vous au cadrage, à partir de votre métier et de vos clients.

Ce qui est livré

Concrètement, voici ce que vous obtenez

Chaque point est inclus dans la prestation. Ce qui n'y figure pas vous sera annoncé dans le devis, jamais de mauvaise surprise.

  • 01

    Portrait de vos lecteurs

    À qui vous parlez, ce qu'ils cherchent, ce qui les fait hésiter. Sans ça, un contenu s'adresse à personne.

  • 02

    Trois à cinq piliers

    Les sujets sur lesquels vous avez quelque chose à dire, et sur lesquels vous reviendrez. Le reste est du bruit.

  • 03

    Guide de ton

    Ce qu'on dit, ce qu'on ne dit pas, comment on le dit. De quoi écrire sans vous relire à chaque phrase.

  • 04

    Rôle de chaque canal

    Ce que le site porte, ce que les réseaux portent, ce que la newsletter porte. Un contenu, un endroit.

  • 05

    Plan sur trois mois

    Les sujets, leur ordre et leur fréquence. Un rythme que vous pouvez tenir, pas celui d'une agence à votre place.

  • 06

    Ce qu'on regarde

    Les deux ou trois indicateurs qui disent si la ligne fonctionne, et à partir de quand on la corrige.

Comment ça se passe

Le déroulé, étape par étape

Vous savez à tout moment où en est le projet et ce qu'on attend de vous.

Voir notre méthode complète
  1. 01

    Entretien de cadrage

    Votre métier, vos clients, les questions qu'on vous pose tout le temps. C'est là que se trouvent les sujets.

  2. 02

    Analyse de l'existant

    Ce que vous avez déjà publié, ce qui a été lu, ce que font vos concurrents. On ne repart jamais de zéro.

  3. 03

    Construction de la ligne

    Lecteurs, piliers, ton, canaux et rythme. Présenté en une fois, discuté avec vous, puis figé.

  4. 04

    Plan et passation

    Le plan des trois premiers mois, et une prise en main pour que vous puissiez l'appliquer ou nous le confier.

Ce qui fait la différence

Ce que ça change pour vous

Ce qu'une ligne décidée change, avant même le premier article.

  • Plus de page blancheLes sujets sont décidés, il reste à les écrire.
  • Des contenus qui répondentAux questions que vos clients posent vraiment.
  • Un rythme que vous tenezCalé sur votre activité, pas sur une cadence théorique.
  • Une ligne qui vous resteLe document est à vous, applicable par qui vous voulez.

Questions fréquentes

Stratégie éditoriale : ce qu'on nous demande le plus

Des réponses claires aux questions les plus courantes, pour vous aider à y voir plus clair.

Vous avez une autre question ?

Notre équipe est là pour vous répondre.

Nous contacter

  • Oui, et elle est même plus utile qu'ailleurs : quand on publie peu, chaque contenu doit compter. Une ligne éditoriale évite d'écrire trois articles qui ne servent à rien et de renoncer ensuite, persuadé que « ça ne marche pas ».

  • C'est une autre prestation, la rédaction web. Beaucoup de clients commencent par la ligne éditoriale puis rédigent eux-mêmes, en s'appuyant sur le guide de ton et le plan. D'autres nous confient la rédaction. Les deux se tiennent.

  • Les piliers et le portrait des lecteurs bougent peu : comptez deux ans. Le plan des sujets, lui, se révise chaque trimestre — c'est un exercice d'une heure une fois la ligne posée.

Souvent associé à

Des services complémentaires

Pour aller plus loin et maximiser l'impact de votre projet.

Stratégie éditoriale

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ce qui vous manque vraiment

Un appel de découverte, sans engagement et sans présentation commerciale. On regarde votre situation, on vous dit ce qui est prioritaire — même si ce n'est pas chez nous.

  • Échange gratuitsans engagement
  • Des conseils concretsadaptés à votre activité
  • Des actions clairespour avancer rapidement
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