Cas d'usage · Commerce & e-commerce
Une refonte perd rarement son trafic le jour de la mise en ligne
Elle le perd parce que le travail de correspondance n'a pas été fait avant. Un site plus beau et plus rapide qui divise son trafic organique coûte plus cher qu'il ne rapporte, et le constat arrive six semaines trop tard.
- Un relevé avant toutce qui travaille aujourd'hui, URL par URL
- Une correspondance complètechaque ancienne adresse a sa destination
- Une surveillance aprèsles semaines qui suivent, pas le jour J
Le contexte
La situation dans laquelle ce problème apparaît
La refonte est décidée pour de bonnes raisons — un site vieillissant, lent, difficile à tenir. Le référencement, lui, n'est presque jamais au cahier des charges.
- Un site ancien, avec des années d'historique et des pages oubliées
- Des catégories et des fiches produits qui ont bougé au fil du temps
- Aucun inventaire des pages qui apportent réellement du trafic
- Une mise en ligne prévue sans fenêtre de surveillance derrière
Les enjeux
Ce qui se joue avant d'écrire la première ligne
Quatre points qui décident du résultat, et qu'une refonte purement graphique ignore.
- 01
Toutes les pages ne se valent pas
Une partie du catalogue apporte l'essentiel du trafic. Sans relevé préalable, ces pages se traitent comme les autres — et disparaissent comme les autres.
- 02
Les redirections ne s'improvisent pas
Rediriger en masse vers l'accueil efface le bénéfice de l'ancienne page. Chaque adresse doit trouver son équivalent le plus proche, une par une.
- 03
La structure change le classement
Fusionner des catégories, renommer des familles ou modifier le fil de navigation modifie la façon dont le site est compris. C'est parfois souhaitable — à condition de le décider, pas de le subir.
- 04
Le constat arrive tard
Une perte de trafic organique met plusieurs semaines à se voir. Sans surveillance prévue, on s'en aperçoit quand la cause est difficile à retrouver.
La réponse digitale
La migration se prépare, puis s'exécute
La partie visible est la refonte. La partie qui décide du résultat tient dans ce qui l'entoure.
- L'audit préalableInventaire des URL, de ce qu'elles apportent et de ce qu'elles valent.
- La correspondanceUn tableau ancienne adresse vers nouvelle adresse, complet et relu.
- Les redirectionsPermanentes, sans chaîne, posées avant la bascule.
- La performanceUn site plus rapide qu'avant, mesuré et non supposé.
- L'expérienceReprendre les parcours là où les chiffres montrent les pertes.
- La surveillanceLes semaines qui suivent : erreurs, indexation, trafic par famille.
Les expertises mobilisées
Ce que ce chantier met autour de la table
Rarement une seule expertise : c'est leur combinaison qui règle ce genre de sujet. Chacune mène à sa page.
Le déroulement
Comment un chantier de ce type se mène
Un déroulé type, pas un planning promis : la durée de chaque étape dépend de l'existant, et c'est le cadrage qui la fixe.
- 01RelevéToutes les URL, leur trafic, leurs liens entrants et leur rôle réel.
- 02ArbitragesCe qui est gardé, fusionné ou abandonné — et assumé comme tel.
- 03CorrespondanceLe tableau de redirections, construit page par page.
- 04RefonteConception et développement, avec la structure déjà arrêtée.
- 05BasculeMise en ligne, redirections actives, vérification immédiate.
- 06SurveillancePlusieurs semaines de suivi, avec corrections au fil de l'eau.
Les bénéfices attendus
Ce que ça change, et ce que nous ne promettons pas
Des bénéfices attendus, pas des résultats garantis : ce que produit un chantier dépend de l'existant, du secteur et de ce qui se passe une fois l'outil livré. Nous ne mettons aucun chiffre sur ce que nous n'avons pas mesuré chez vous.
- Un trafic préservéLes pages qui travaillaient continuent de travailler.
- Une structure décidéeLes changements de hiérarchie sont choisis, pas subis.
- Un site plus rapideLa performance est mesurée avant et après, pas affirmée.
- Des erreurs vues à tempsLa surveillance transforme un incident en correction.
D'autres problématiques
Tous les cas d'usage- 01Digitaliser un catalogue de plusieurs milliers de produitsRendre consultable, à jour et vendable un catalogue que personne n'arrive plus à tenir.
- 02Développer la visibilité locale d'un réseau de points de venteExister sur chaque ville couverte, sans dupliquer la même page vingt fois.
- 03Centraliser les données produits avec un PIMUne seule source pour les fiches, les médias et les canaux qui s'en servent.
Cas d'usage
30 minutes pour savoir
ce qui vous manque vraiment
Un appel de découverte, sans engagement et sans présentation commerciale. On regarde votre situation, on vous dit ce qui est prioritaire — même si ce n'est pas chez nous.
- Échange gratuitsans engagement
- Des conseils concretsadaptés à votre activité
- Des actions clairespour avancer rapidement